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Malt Strategy
Pia BaranPB

Pia Baran

Markenstrategie & Kommunikation | Marketing

€1,000/day
Köln, DE
15+ years
Markenstrategie & Positionierung
Brand Development
360-Grad-Kommunikation
Change Management
Customer Experience

Average response time: 1 hour

About Pia

Bringe Marken in Wirkung.

Entlang der gesamten Marken- und Marketingwertschöpfungskette.
Verbinde Markenstrategie, Branding u. integrierte Kommunikation für messbaren Impact.
+32% Markenbekanntheit & +27% Consideration innerhalb von 12 Monaten

Ich übernehme Verantwortung, wenn Marken- und Marketingstrukturen
Richtung, Stabilität, Klarheit und wirksame Steuerung brauchen
– und aktiviere Marken als Wert- und Wachstumstreiber.

Einsatzfelder B2C, B2B, B2E (branchenübergreifend):

NEUENTWICKLUNG UND SCHÄRFUNG VON MARKENSTRATEGIEN & POSITIONIERUNGEN
• Neuaufbau „from scratch“ inkl. Workshop Facilitation,
• Anpassung an veränderte Marken- und Marktbedingungen,
• Lokalisierung globaler Strategien (bspw. für den DACH-Markt)

Operative, eigene Entwicklung von Markenstrategien, oder Begleitung / Projektleitung von Prozessen der Markentransformation.

BRANDING
• Sicherstellung der strategiekonformen Entwicklung von Brand Assets (Design, Tone of Voice, Messaging), Brand Guidelines
• Verankerung von Markenstrategien (intern, bei externen Partnern)

INTEGRIERTE KOMMUNIKATION, 360°-KAMPAGNEN, ERFOLGSMESSUNG
• Entwicklung und Umsetzung von Kommunikations- und Kampagnenkonzepten (intern/extern, analog/digital) und integrierte Umsetzung für konsistente Brand Experiences entlang der Customer Journey, KPI-basierte Erfolgsmessung und Optimierung

> Insightbasierte und datengetriebene Arbeit
> Enge Kollaboration mit angrenzenden Fachbereichen
> Führung interdisziplinärer Teams (bis zu 25 MA) und Steuerung von Stakeholdern und externen Partnern
> Prozessoptimierung für effiziente Abläufe und effektive Zielerreichung
> Klare und transparente Kommunikation


ERFOLGE (Auszug):
+32% Markenbekanntheit, +27% Consideration innerhalb von 12 Monaten (Financial Services)
+66% Markenbekanntheit, +41% Markenwissen nach crossmedialer Influencerkampagne (Public Health)
+ 70% eingehende Bewerbungen nach Bewerberengpass (Automotive)
Insurance
Public Sector
Health and Wellness
Food and Beverage
Medical Devices

  • German

    Native or bilingual

  • English

    Fluent

  • French

    Conversational

Can work on-site
Köln (up to 50km)

Experience

  • HW Hochhaus Agentur GmbH
    Leitung Strategie & Beratung, Mitglied der Geschäftsleitung (Prokura)
    November 2020 - July 2024 (3 years and 8 months)

    Repositionierung & integrierte Kommunikation (Financial Services)

    Projektbeispiel

    • Ausgangslage: Schwache Markenbekanntheit, negative Imagewerte in Consideration-Phase, neue globale Markenpositionierung
    • Verantwortung: Gesamtverantwortung für die Entwicklung der nationalen Positionierung auf Basis der globalen Markenstrategie sowie der strategiekonformen Umsetzung
    • Maßnahme: Entwicklung der Markenpositionierung, Überführung in Corporate Design und Botschaften sowie Kampagnenaussteuerung entlang des Funnels
    Ergebnis:
    +32% spontane Markenbekanntheit, +27% Consideration innerhalb von 12 Monaten (vs Markt: +6% / +7%)
    Re-Positionierung Global-local-Adaption Integrierte Kommunikation
  • HW Hochhaus Agentur GmbH
    Geschäftsführung Strategie & Beratung
    PUBLIC SECTOR
    April 2015 - November 2020 (5 years and 7 months)
    Köln, Germany

    Markenmigration, -konsolidierung, Markenlaunch, -aufbau und integriertes Markenmanagement

    Projektbeispiel

    Kontext
    Fragmentierte Markenlandschaft mit einer nicht mehr zukunftsfähigen Kernmarke sowie diversen Submarken und Kampagnen. Veränderte Präventionsprioritäten erforderten eine Konsolidierung in einem institutionell komplexen Umfeld

    Verantwortung
    Leitung der Konsolidierung unter neuer Dachmarke; Entwicklung der Markenstrategie sowie Migration bestehender Marken in die neue Dachmarke, Markenaufbau und -führung an sämtlichen digitalen und analogen Touchpoints.

    Ergebnis
    Einheitliche Dachmarke und integrierte Marken- und Kommunikationsplattform erfolgreich etabliert und konsistent geführt
    Bsp.: Crossmediale Influencerkampagne (26 Influencer) mit messbarem Impact:
    +66% Markenbekanntheit, +41% Markenwissen

    Zeitrahmen
    Langfristige Gesamtverantwortung für die Realisierung von über 140 Kommunikationsprojekten unterschiedlicher Größenordnung pro Jahr
    Markenstrategie & Positionierung Brand Development Brand Guidelines Integrierte Kommunikation Change Management & Transformation

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Education

  • MBA in Marketing
    Universität Münster
    2012
  • BA International Business
    TH Köln
    2006
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Certifications

  • Change Management
    IHK Hessen
    2025
  • Certified OKR-Master
    die.agilen
    2022
Pia's certifications are only visible to Malt Community members

Skill set

Projektleitung
Stakeholder Management
Kommunikationsstrategie
Markengetriebene Transformation
Funnel Optimization
Marketing and Communications Planning
Strategieberater

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