Description

Ich öffne Perspektiven: für Menschen. Für Marken. Für Märkte.

Ich stehe für handwerkliche Marketingexpertise. Die Entwicklung von Marketingorganisationen – teilweise mit Interim- und Consulting-Mandat – verantwortete ich zuletzt für das IT-Systemhaus ACP (2022) sowie für zwei Fintechs.

Für O2 Germany habe ich die Markteinführung verschiedener Technologie-Angebote mitgestaltet. Bei easyCredit habe ich mit einer neu konzipierten Kampagne den Jahresumsatz um 25 % gesteigert – bei gleichzeitig reduziertem Mediabudget. Der Relaunch der Markenfamilie sowie entsprechendes Marketing führten zu den ertragsstärksten Jahren der PlanetHome Firmengeschichte (UniCredit Group). Bei ACP baute ich mit dem länderübergreifenden Relaunch der Homepage und der Etablierung neuer Leadmanagement-Prozessen die Grundlage, um Long Sales Cycles mit Field- und Inbound-Marketing zu unterstützen. KI-Tools sind für mich tägliche Praxis.

Ich diene: Marketing ordnen, Umsetzung sichern.

Wenn gemacht werden muss: Sofortige operative Entlastung.

Ich steige ohne lange Einarbeitungszeit direkt in Ihr Tagesgeschäft ein. Durch meine Erfahrung in Konzernen, Mittelstand und Startups adaptiere ich unternehmensinterne Prozesse schnell und sorge für einen reibungslosen Workflow mit Ihren Stakeholdern.

Wenn ein externer Blick gebraucht wird: Strategische Schärfe & frische Impulse.

Meine branchenübergreifende Expertise in Marketingstrategie und Business Development ermöglicht es mir, bestehende Muster im Marketing zu brechen und bewährte Wirkmechanismen aus anderen Märkten direkt in Unternehmen zu etablieren, um neue Wachstumsfelder zu erschließen.

Wenn Team & Stakeholder Stabilität brauchen: Sicherheit in Phasen des Wandels.

Mit meiner Haltung als Servant Leader und meiner Ausbildung zum systemischen Coach unterstütze ich Mitarbeitende und Organisationen, um auch unter Druck leistungsfähig zu bleiben.

Lassen Sie uns sprechen.

Industry field of expertise

Languages

German
Native or bilingual
English
Fluent

Workplace preferences

Can work on-site

München (up to 50km), Frankfurt am Main (up to 50km), Hamburg (up to 10km), Berlin (up to 10km), Nürnberg (up to 10km)

Markenkern.io
Interim Marketing Manager für mittelständische Dienstleistungsunternehmen: B2B, B2C, B2B2C.
July 2022 - Today (4 years)
München, Germany
Marketing ordnen, Umsetzung sichern.
Wenn Aufgaben durch Umstrukturierung oder Abwesenheit liegen bleiben, unterstütze ich Ihr Team als Interim Manager: von Analyse und Strategie über kreative Kampagnenideen bis zur Texterstellung und Videoproduktion.

Strategisches Marketing: Entwicklung von Marketingstrategien, Markt- und Trendforschung, Value Proposition Design, Performance-Steuerung, Business Transformation.
„Hervorheben möchte ich vor allem seine Fähigkeit, strategische Erkenntnisse sauber zu argumentieren, zu definieren und in kreatives Storytelling zu gießen. Mit seinem herausragenden Verständnis für Kunden- und Vertriebsbedürfnisse war Andreas auch Impulsgeber für Sales-Prozesse.“ | Dr. Ulrich Erxleben, CEO von SMACC

Kampagnenmanagement: von Kampagnenstrategie über Dienstleister-Briefing und Steuerung des Kreativprozesses bis zur Mediaplanung und Produktion von Printprodukten und digitalen Assets. Unterstützung von Long Sales Cycles mit Field- und Inbound-Marketing.
„Mit unermüdlicher Energie trieb Herr Laufert den Aufbau des unternehmensübergreifenden Marketings und des gemeinsamen Storytellings an. … die Einführung von Inbound Marketing für die ACP Gruppe, den länderübergreifenden Relaunch der Homepage und die Etablierung von Leadmanagement-Prozessen …“ | ACP Holding Deutschland

Markenführung: Entwicklung von Markenidentität & Positionierung, Brand Experience Management, Markencontrolling.
„… entwickelte Andreas Laufert mit der von ihm gesteuerten Werbeagentur eine erfolgreiche Werbekampagne, die zusammen mit weiteren Maßnahmen des Hauses bereits im ersten Einsatz-Jahr einen Umsatzzuwachs von 25 Prozent gegenüber dem Vorjahr bewirkte und auch zur nachhaltigen Akzeptanz für die Marke easyCredit im Absatzkanal der Volksbanken Raiffeisenbanken führte. Trotz der Reduzierung des Mediabudgets gegenüber dem Vorjahr führte die Kampagne zu einer kontinuierlichen Steigerung der gestützten Markenbekanntheit auf heute 86%..“ | easyCredit
Inbound-Marketing Kampagnenmanagement Marketingstrategie Brand Management B2B Marketing
ACP Holding Deutschland GmbH:
Head of Marketing & Communications [B2B, B2G]
DIGITAL AND IT
June 2020 - June 2022 (2 years)
München, Germany
IT-Systemhaus, Zielgruppe: KMUs, Schulträger, Ämter und Schulen

Marketingstrategie, Brand Management, Kampagnen Management (offline, online), Content-Produktion, Events (offline, online), Unternehmenskommunikation, Inhouse-Kreation.

Aufbau von Team und Infrastruktur:
Zentrales Marketing-Team aufgebaut: Teamstruktur, Prozesse und Grundlage für nationale Skalierung in zwei Jahren etabliert. Integration regionaler Marketingteams, Führung und Entwicklung von 5 Mitarbeitenden, zusätzlich fachliche Führung von 12 Mitarbeitenden in Regionen.
Länderübergreifend Marketing-Infrastruktur-Projekte entwickelt und umgesetzt: von Leadmanagement-Prozessen, Marketing-Automatisierung und Kampagnen-Blaupausen bis zum Relaunch der Homepage.
Erfolgreiche Akquise von Marketing-Budgets bei IT-Industrie Partnern, zur Durchführung messbarer Vertriebskampagnen.
Inbound-Marketing Brand Management B2B Marketing Kampagnenmanagement Marketingstrategie
Andreas Laufert
Selbständiger Unternehmensberater Marketing und Markenführung
January 2019 - May 2020 (1 year and 4 months)
Munich, Germany
Marketingberatung und Asset-Produktion für KMUs, oft in Kooperation und unter dem Label von Partnern.

Strategische Beratung
Entwicklung von Go-to-Market Strategien
Konzeptentwicklung für Kampagnen
Konzeptentwicklung für Events
Konzeptentwicklung für crossmediales Storytelling
Kunden-Pitch
Produktionssteuerung
Marketingstrategie B2B Marketing Brand Management Kampagnenmanagement Marketingberatung